Продвижение сайтов / сайта в Google и Яндекс. Аудит сайта. Веб аналитика.
Работы по продвижению можно условно разделить на 5 групп:
- Веб аналитика
- Аудит сайтов
- On Page оптимизация сайтов
- Of Page оптимизация сайтов
- Перманентная поддержка, с учётом меняющихся трендов поискового маркетинга
Веб аналитика
Задача веб аналитики - мониторинг работы веб-сайтов, на основании которого определяется веб-аудитория и изучается поведение веб-посетителей для принятия решений по развитию и расширению функциональных возможностей веб-ресурса.
Основные преимущества веб-аналитики
Веб-аналитика помогает во многих аспектах развития сайта. Вот основные из них:
- Развитие функционала сайта, на основании тенденций в поведении посетителей
- Оценка эффективности рекламных кампаний любого типа
- Выявление проблемных мест в навигации сайта
E-commerce
После подключения модуля электронной торговли вам будет доступен широкий спектр аналитических данных, представленных в виде отчётов:
- Доходность (сумма продаж);
- Число транзакций (совершенных пользователями покупок).
- Количество проданных товаров.
- Какие именно продукты продавались.
- Количество уникальных заказов (если человек заказал у вас 3 одинаковых футболки, то это всего лишь одна уникальная покупка).
- Коэффициент транзакций.
- Среднестатистическая транзакция (размер чека) и т. д.
Следует отметить, что все эти отчёты можно формировать для каждого из каналов трафика по отдельности. Это позволяет сравнить эффективность разных источников, пересмотреть расходы и увеличить прибыльность бизнеса.
Аудит сайтов
Только всесторонний анализ интернет-ресурса, оценка конкурентов и особенностей бизнеса дают полную картину о реальном состоянии дел, необходимом бюджете и стратегии продвижения.
....
Анализ / аудит (существующего) сайта на соответствие требованиям поисковых машин
Для успешного продвижения интернет-ресурса необходим анализ (аудит) сайта. В начале проекта наиболее целесообразно одноразовое выполнение комплексного аудита.
Мониторинг положения сайта в поисковых системах
Позиции («видимость») на ведущих поисковых машинах по основным и второстепенным ключевым словам (словосочетаниям), используемым посетителями при поиске - важный фактор анализа текущего состояния сайта.
Анализ контента сайта
Критерии: наличие интересной / полезной информации, возможность беглого ознакомления - читабельность текста, логика и структурированность текста, качество и полнота информации, соблюдение правил форматирования текста: шрифты, заголовки, выделения, доля контента ко всему коду страницы, ссылки и многое другое.
Технический аудит сайта
Эффективность работы сайта в значительной степени зависит от его технического состояния. Даже одна или несколько маленьких технических ошибок может привести к серьезным последствиям, негативно отразившимся на индексации сайта поисковыми машинами. Технический аудит сайта позволяет оценить текущее состояние сайта (Ist-Analyse или Status Quo), выявить технические ошибки и воспользоваться рекомендациями по их устранению.
Маркетинговый аудит сайта
Маркетинговый аудит сайта - это, в первую очередь, оценка сайта с точки зрения его продающих возможностей, высокой конверсии, лидогенерации и т.п.
Маркетинговый аудит сайта - важнейший элемент продвижения сайта в интернете, предваряющий этап On Page оптимизации - включает в себя:
- анализ рынка / анализ спроса
- конкурентный анализ / анализ (аудит) сайтов конкурентов, лидеров рынка, ТОР10.
- определение целевой аудитории сайта
Рекомендуем выполнять как часть комплексного аудита сайта.
Анализ и выбор оптимальных ключевых слов и фраз - т.н. семантическое ядро запросов
Составление семантического ядра запросов - маркетинговое исследование тематики бизнеса клиента и его конкурентов с целью определения: в каких терминах (ключевых словах) пользователи поисковых систем обращаются к данной тематике, что именно их интересует, что из интересующей информации для них является особенно важным.
Кластеризация
Кластеризация - это автоматическое объединение запросов в группы, которое решает две важные задачи:
- Объединение похожих запросов (с одинаковым «интентом») вне зависимости от их семантической схожести. («интент» = намерение пользователя). Например, запросы «снять квартиру» и «аренда квартир» – выражают одно и то же желание пользователя.
- Проверка совместимости продвигаемых запросов: можно ли их продвинуть на одной странице в топ Яндекса одновременно. Т.е. возможно ли подстроить оптимизацию страницы под все эти запросы. Или же какие-то запросы требуют выноса на отдельную страницу.
Из всех существующих сегодня методов наиболее эффективно эти задачи решает, так называемая, «кластеризация по топам», когда запросы сравниваются по количеству одинаковых URL-ов в топ-10 Яндекса.
Указана лишь небольшая часть из более чем 200 метрик аудита веб сайтов.
On Page оптимизация сайтов
On Page оптимизация сайтов - т.е. внутренняя оптимизация сайта – это комплекс работ, позволяющий
- повысить "видимость сайта" поисковиками. Как результат - повысить позиции сайта в поисковой выдаче
- сформировать лояльную аудиторию сайта
- увеличить авторитет сайта в глазах Google
- улучшить юзабилити и общее впечатления от сайта
- повысить CTR в поисковой выдаче Google.
Оптимизация это: первичная обработка текстов (написание новых статей, анонсов, блогов или усовершенствование старых); дописание или изменение html-кода страниц; создание вспомогательных разделов, добавление, удаление картинок, их описание. Настоящая, правильная оптимизация сайта позволит ресурсу быстро и эффективно подняться в верхние результаты поиска. On Page оптимизация - это оптимизация самой страницы. On-Page оптимизация очень важна для хороших результатов в серпе. Если нужное ключевое слово редко, почти, либо вообще не встречается в тексте, то поисковики, а в особенности Google будут считать данную страницу не релевантной в запросе по данному ключевому слову.
Структура работ по оптимизации:
Оптимизация структуры сайта
На что необходимо обратить особое внимание при подготовке сайта к продвижению:
- Количество страниц сайта, разрешенных для индексирования, в том числе проиндексированных поисковыми машинами. Оптимально, когда это соотношение стремится к 1.
Оптимальное количество страниц напрямую зависит от уровня конкурентности продвигаемого запроса. Для некоммерческих запросов достаточно начать с 10-20 страниц. Для коммерческих запросов изначальное количество страниц должно быть на уровне не менее 40-60 с постоянным увеличением. Это так же зависит от тематики и структуры сайта. - Уровень вложенности. Чем выше у страницы уровень вложенности, тем сложнее поисковым системам её проиндексировать. Отимальная "глубина" - не дальше 3 уровня.
- Перелинковка. Всегда целесообразна.
- ЧПУ (Человеко-понятный урл) или URL Design в адресах страниц. Например: www.web-patrol.net/seo.html . Цель: сокращение адресов страниц до максимально лаконичных и понятных. Такие адреса удобней прочитать, понять и воспроизвести. Твк же это помогает лучше ориентироваться в логической структуре сайта.
Грамотная структура сайта не только оставляет у посетителей приятное впечатление о нём, но и благоприятно влияет на ранжирование поисковыми системами.
Ссылочная структура сайта
Построение правильной ссылочной структуры сайта заключается в наиболее оптимальном написании и размещении навигационных и текстовых ссылок, способствует успешной индексации ресурса. (В данном случае идёт речь о внутренней перелинковке и исходящих линках.)
В процессе оптимизации ссылочной структуры сайта целесообразно проверить следующие параметры:
- Навигационные ссылки - пункты меню - должны использовать преимущественно ключевые слова. Особенно это важно для порталов, интернет-магазинов и ресурсов с большими уровнями вложенности страниц.
Правило 3-х кликов (глубина индексации). Есть два варианта этого правила:
В первом варианте оно значит, что если пользователь не может через 3 клика дойти до нужной информации, то он уходит с сайта в глубоком разочаровании.
Во втором варианте оно гласит: когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы узнать нужную информацию или сделать покупку. Поэтому крайне важно в последнем клике дать посетителю вашего сайта то, что он от вас ждет. (Источник: Бегун)
- Внутренняя перелинковка страниц. Ссылки из текста страниц на другие внутренние страницы называются внутренними ненавигационными ссылками. Оптимально, когда текст ссылки совпадает с тематикой целевой страницы.
Внутренняя перелинковка способствует успешной индексации страниц поисвыми роботами. - Карта сайта - файлы sitemap.xml (XML-файлы с информацией для поисковых систем о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации) и sitemap.html – проверяется ее наличие, содержание и корректное размещение на ней ссылок.
- Обновляются все выявленные неработающие ("битые") ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
- Robots.txt - проверяется ее наличие, содержание и корректное размещение на нём информации.
- .htaccess - ещё один служебный файл. Выполняется правильная, оптимальная настройка, помогающая корректно индексировать страницы сайта.
Создание контента (Контент-маркетинг)
Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке...
Wikipedia
Первый этап - создание контента экспертного уровня, позволяющего убедить потенциального клиента в вашей компетенции.
Второй этап - "сгенерировать трафик", т.е. привести пользователей на сайт. Это возможно только выполнив оптимизацию страниц (с экспертными статьями).
Usability
При разработке пользовательских интерфейсов словом юзабилити обозначают общую концепцию их удобства при использовании программного обеспечения, логичность и простоту в расположении элементов управления. Однако при этом нередко происходит подмена понятий — утилитарных эстетическими.
Параметры, по которым анализируется сайт:
- Корректное отображение сайта в различных браузерах при различных настройках экрана
- скорость доступа к сайту, скорость загрузки отдельных страниц
- Удобство и полнота навигационных элементов
- Организация структуры сайта, легкость перемещения между страницами
- Актуальность информации, удовлетворение запросов целевой аудитории
- Простота осуществления поиска и заказа товаров и/или услуг
Off Page (внешняя) оптимизация сайта
При внешней оптимизации корректировке подвергаются не страницы сайта, а внешняя среда, что и отражено в различных англоязычных вариантах наименования этого процесса (например, Off page SEO).
Любая активность в сети на «хороших» ресурсах способствует повышению значимости ресурса и, как следствие, повышение его посещаемости.
Не все методы внешней оптимизации одинаково весомы. Последнее время различная активность в сети (особенно в социальных сетях) все более и более значима для поисковиков, но все же, самым мощным ресурсом остается наращивание качественных прямых ссылок.
Структура работ по внешней оптимизации
К внешней оптимизации относится:
- Продвижение в социальных сетях, в том чнсле - ссылки в комментариях
- Активность в блоге собственного ресурса
- Использование социальных закладок
- Размещение описания ресурса в авторитетных "белых" каталогах
- Написание (размещение) статей с ссылками
- Выпуск пресс-релизов
- Использование востребованных виджетов ресурсов
- Наращивание массы качественных внешних ссылок
- И т.п.