Анализ сайтов лидеров данного рынка, партнёров и прямых конкурентов, в т.ч. - позиций сайтов в поисковых системах
В первую очередь определяются характерные черты и проблемы сайта, а так же общая структура рынка и семантическое ядро.
Параметры по которым анализируется сайт:
Пригодность структуры и страниц сайта для индексации роботами поисковых систем. Правильность расставления ссылок и навигации с точки зрения эффективности распределения ВИЦ (PageRank)
Текущие источники трафика
Текущие места в поисковых системах по запросам семантического ядра.
Конкурентный анализ
После проведения аудита, предоставляются следущие отчеты:
- Общая характеристика online-сегмента рынка (анализ рынка)
- Количество потенциальных потребителей вашей продукции или услуг
- Ваша доля на этом рынке
- Ваши сильные и слабые позиции на рынке
- Приоритетные направления приложений маркетинговых усилий
- Наличие/отсутствие смежных рыночных сегментов с потенциальным спросом на вашу продукцию
- Информация о сайтах конкурентов, их посещаемости, ядре аудитории и т.п.
- Информация о присутствии конкурентов в разных сегментах рынка
- Информация о направлении маркетинговых усилий конкурентов
- Информация о сильных и слабых маркетинговых ходах, предпринятых вашими конкурентами
- Строится семантическое ядро, на основании которого будет проводиться оптимизация страниц сайта и составляться новые страницы и разделы
После этого можно приступать к оптимизации структуры сайта и кода страниц.
Анализ рынка
При анализе рынка выявляются его сегменты, на которые целесообразно направлять маркетинговые усилия сайта. Построение семантического ядра и оптимизацию страниц сайта проводят, основываясь на данных анализа рынка.
Конкурентный анализ (наравне с анализом рынка) используется для оценки действий других игроков в вашем секторе.
Семантическое ядро.
Составление семантического ядро сайта
Семантическое ядро содержит в себе наиболее характерные поисковые запросы целевой аудитории сайта, которые выражаются в процентном отношении.
Составив семантическое ядро, можно определить, какие запросы наиболее часто задают посетители, чтобы найти информацию о вашем товаре или услуге. Основываясь на семантическом ядре, можно эффективно оптимизировать страницы сайта и создавать новые.
В любом случае, ваш персонал, задействованный в работе над контентом, должен всегда иметь под рукой данные ядра, чтобы создавать новый контент с учетом поисковых запросов.
