Текст, расположенный между открывающим и закрывающим HTML-тегами (<title>...</title>), является заголовком страницы и должен кратко описывать ее контент (максимально 150 знаков, включая пробелы). Он играет большую роль, как в поисковой оптимизации, так и в юзабилити. В этой статье дается несколько советов по созданию такого тега title, чтобы он нравился и пользователям, и поисковым системам — именно такие заголовки помогут привлечь больше качественного трафика на сайт.

В чем важность тега title?

Заголовкам страниц следует уделять большое внимание, так как они используются в разных аспектах, а именно:

Интернет-браузеры

Современные браузеры показывают заголовок title в своих табах (вкладках).
Также, заголовок используется при добавлении и дальнейшем поиске закладок браузера.

Поисковые системы

Содержимое тега title отображается в поисковых системах на страницах поиска.
Также, поисковые системы используют заголовок для определения темы страницы.

Социальные закладки и другие сервисы

В социальных закладках содержимое тега title вставляется по умолчанию для именования сохраняемой закладки. То же самое происходит в социальных сетях, когда посетители делятся с друзьями ссылкой на страницу. Мы видим заголовки страниц новостного сайта или блога у себя в rss-ленте и в почтовом ящике.

Пользователи

Люди, используют заголовки для быстрого выбора сайта при поиске в Яндексе или Google, при поиске в своих закладках или в почтовом ящике, а также для открытия нужной вкладки в своем браузере.

Если мы делаем ресурс качественным, то необходимо создать заголовок title удобным для использования и оптимизированным для поисковых систем. Перечисленные ниже советы помогут разобраться с юзабилити и SEO данного тега.

Советы по оптимизации тега title

• Располагайте сначала наиболее важные слова, описывающие суть страницы. Люди способны быстро воспринимать первые 2-3 слова в ссылке, поэтому, в начале заголовка лучше расположить наиболее значимые слова, это поможет повысить кликабельность (CTR) заголовков и, соответственно, трафик. Такой заголовок также поможет быстро найти нужную вкладку в браузере.
• Используйте фразы вместо единичных ключевых слов. Если ваша компания продает мебель, то чтобы вас находили по разным вариантам поисковых запросов, использовать заголовок «мебель» будет недостаточно. Сделайте заголовок описательным, используя ключевые фразы.
• Добавьте часто используемые слова, такие как: «лучший», «дешевый», «обзор», «купить». Эти слова часто вводят при поиске товаров и, соответственно, их наличие в заголовке будет привлекать внимание.
• Используйте числа. Пользователи никогда не будут искать по фразе «7 способов увеличить количество комментариев на блоге», однако, в поисковой выдаче они быстрее кликнут именно на этот заголовок, чем просто на «способы увеличить количество комментариев на блоге». Числа лучше вставлять в начало заголовка, так как в середине или конце они менее заметны.
• Разделяйте ключевые слова с помощью дефиса или вертикальной черты. Дефис или вертикальная черта позволят пользователям быстро сканировать содержимое заголовка страницы.
• Добавляйте акронимы. Если контент страницы посвящен чему-то, что можно выделить в акроним (например, SMM, ВУЗ, ПДД), используйте это сокращенное название вместе с полным в заголовке. Люди часто ищут просто по акрониму, а так как они обычно пишутся заглавными буквами, то это привлекает дополнительное внимание. Поисковые системы также понимают некоторые из акронимов, что сделает контент тега title более релевантным по главной ключевой фразе.

• Каждая страница сайта должна быть уникальной. Использование одинаковых заголовков для разных страниц усложняет категоризацию последних поисковыми системами. Пользователям уникальные заголовки позволят быстрей решить, на какой из них кликнуть при поиске, когда представлено несколько страниц с сайта.
• Придумайте лучший заголовок для главной страницы. Первые слова в title на заглавной странице должны коротко описывать ресурс (имя компании или сайта), а затем уже более подробно. Не стоит начинать заголовок со слов «Добро пожаловать на», так как это затрудняет пользователям быстро определить, чему посвящен ресурс. А если человек захочет добавить сайт в закладки, то он будет тратить много времени на идентификацию его при поиске.
• Составьте описательные заголовки для каждой из внутренних страниц. Точно также, как и с главной страницей, внутренние люди часто добавляют в закладки и видят при поиске в Яндексе или Google. В начале заголовка на внутренних страницах лучше вставлять описательные ключевые слова, а название компании использовать в конце (в отличие от главной страницы).

• Не делайте длину title больше 70 символов. Google обрезает все, что не умещается в 70 символов. К тому же, пользователям очень сложно сканировать длинные заголовки. С точки зрения SEO, при использовании меньшего количества слов в title, плотность главных ключевых фраз в нём будет выше.
• Не используйте слишком много ключевых слов. Поисковые системы при наличии большого количества ключевиков в title расценивают это как переоптимизация или спам и стараются не ранжировать подобные страницы высоко. С точки зрения юзабилити это тоже непригодно, когда заголовки «обо всём и ни о чём».
• Не используйте множество запятых. Несмотря на то, что запятые помогают сканировать контент заголовка, использование множества запятых будет сигналом для поисковых систем о перечислении ключевых слов, что может расцениваться как спам. Разделяйте ключевые слова дефисами, вертикальной чертой или символом подчеркивания.

• Не переборщите синонимами. Пользователи, действительно, могут искать «купить», имея в виду «заказать» и так и хочется вставить оба эти слова в заголовок title. Но, к сожалению, дополнительные слова занимают место в заголовке, делая его длиннее. К тому же, поисковые системы хорошо понимают многие синонимы, лучше использовать в title наиболее употребительные из них.

Заключение

Исходя из сказанного, видно, что тег title является важным элементом как поисковой оптимизации, так и юзабилити. Постарайтесь сделать так, чтобы ваши страницы легко находились (будь то браузеры, социальные сети или поисковые системы) и сканировались взглядом. Конечно же, не только заголовки важны для страниц, но также и весь контент. Они должны соответствовать друг другу. Если пользователь кликнул на красивый title, это не значит, что он не закроет браузер в течение 10-20 секунд в случае наличия на странице плохого контента. Поэтому, создавайте хороший контент и потом, на основе его, оптимизируйте заголовки этих страниц, используя приведенные выше пункты.