Каналы получения трафика на сайт

Как известно, любой сайт может получить трафик четырьмя различными путями:

1. через поисковики
2. путем прямого доступа
3. как результат проведения рекламных кампаний
4. по ссылкам со статей, опубликованных на других ресурсах или постов в социальных медиа.

1. Генерация трафика через поисковики (engl.: Organic search, deutsch: organische Suche)

Продвижение сайтов в поисковых системах, при условии выхода ресурса в топ, обеспечивает стабильный поисковый трафик, причем, чем выше положение ресурса в списке выдачи, тем, как правило, он больше. Однако, такой трафик не всегда является целевым (квалифицированным) — это зависит от грамотной поисковой оптимизации и продвижения сайта (правильного составления семантического ядра и т.д.)

2. путем прямого доступа (что имеет значение для больших и хорошо известных в оффлайне порталов)

3. как результат проведения рекламных кампаний (размещения контекстной или баннерной рекламы)

4. по ссылкам со статей, опубликованных на других ресурсах — при условии, что этот способ используется при продвижении сайта

Если при продвижении сайтов анализировать долю трафика, получаемую тем или иным путем, можно выделить наиболее перспективный путь раскрутки и соответствующим образом скорректировать дальнейшую работу. Недаром на Западе при продвижении сайтов солидных компаний и фирм маркетологи тратят множество усилий на веб-аналитику.

Деление посетителей на категории позволяет выявить самый «ценный» в отношении увеличения прибыли источник трафика и сконцентрировать все усилия на его увеличении. Чаще всего ощутимый рост числа пользователей наблюдается с поисковиков и/или переходов по ссылкам с контекстной рекламы.

Качество и того, и другого трафика определяется двумя различными способами, зависящими от типа сайта, продвижением которого вы занимаетесь.

1. Для сайтов коммерческой направленности целевыми будут считаться те посетители, которые дошли до страницы заказов.
2. Для социальных сайтов (например, новостных лент, образовательных порталов) показатель качества трафика можно определить по проценту возвратов и глубине изучения информации.

Анализ трафика позволяет оценить эффективность ресурса и скорректировать, на основе полученных данных, стратегию продвижения сайта в поисковиках. К примеру, на основе статистических данных можно определить несоответствие между ключевыми словами, по которым осуществляется продвижение сайта вашей компании и контентом ресурса. Если на коммерческом сайте имеется хороший трафик, но не растут продажи – это говорит о неправильном позиционировании ресурса – сайт привлекает в первую очередь нецелевых посетителей.

Что можно сделать, чтобы продвижение сайта стало более эффективным? Пересмотреть семантическое ядро, добавив в него популярные ключевые слова и соответствующим образом отредактировать контент. В Интернете существует множество аналитических сервисов, которые помогут определить ключевые слова, по результатам ввода которых в поисковиках пользователи попадают на ваш сайт. Например, Google Analytics показывает страницы ресурса, имеющие наибольший трафик, ключевые слова, по которым пользователи находят сайт, количество переходов, источники трафика, и много другой полезной информации. Владея этой информацией и зная состав пользовательской аудитории, можно скорректировать мероприятия по продвижению сайтов в интернете и добиться увеличения эффективности функционирования сайта и роста прибыли.

Источник: www.vipseo.ru

При продвижении сайтов в Интернет очень важно знать не только количественные показатели трафика, но и то, насколько целевым он является. Как известно, любой сайт может получить трафик четырьмя различными путями:

1. через поисковики. Продвижение сайтов в поисковых системах, при условии выхода ресурса в топ, обеспечивает стабильный трафик, причем, чем выше положение ресурса в списке выдачи, тем, как правило, он больше. Другой вопрос, что трафик не всегда является целевым — это зависит от грамотной поисковой оптимизации и продвижения сайта (правильного составления семантического ядра, наращивания ссылочной массы и т.д.)
2. путем прямого доступа (что имеет значение для больших и хорошо известных в оффлайне порталов)
3. как результат проведения рекламных кампаний (размещения контекстной или баннерной рекламы)
4. по ссылкам со статей, опубликованных на других ресурсах — при условии, что этот способ используется при продвижении сайта

Если при продвижении сайтов анализировать долю трафика, получаемую тем или иным путем, можно выделить наиболее перспективный путь раскрутки и соответствующим образом скорректировать дальнейшую работу. Недаром на Западе при продвижении сайтов солидных компаний и фирм маркетологи тратят множество усилий на веб-аналитику.

Деление посетителей на категории позволяет выявить самый «ценный» в отношении увеличения прибыли источник трафика и сконцентрировать все усилия на его увеличении. Чаще всего ощутимый рост числа пользователей наблюдается с поисковиков и/или переходов по ссылкам с контекстной рекламы.

Качество и того, и другого трафика определяется двумя различными способами, зависящими от типа сайта, продвижением которого вы занимаетесь.

1. Для сайтов коммерческой направленности целевыми будут считаться те посетители, которые дошли до страницы заказов.
2. Для социальных сайтов (например, новостных лент, образовательных порталов) показатель качества трафика можно определить по проценту возвратов и глубине изучения информации.

Анализ трафика позволяет оценить эффективность ресурса и скорректировать, на основе полученных данных, стратегию продвижения сайта в поисковиках. К примеру, на основе статистических данных можно определить несоответствие между ключевыми словами, по которым осуществляется продвижение сайта вашей компании и контентом ресурса. Если на коммерческом сайте имеется хороший трафик, но не растут продажи – это говорит о неправильном позиционировании ресурса – сайт привлекает в первую очередь нецелевых посетителей.

Что можно сделать, чтобы продвижение сайта стало более эффективным? Пересмотреть семантическое ядро, добавив в него популярные ключевые слова и соответствующим образом отредактировать контент. В Интернете существует множество аналитических сервисов, которые помогут определить ключевые слова, по результатам ввода которых в поисковиках пользователи попадают на ваш сайт. Например, Google Analytics показывает страницы ресурса, имеющие наибольший трафик, ключевые слова, по которым пользователи находят сайт, количество переходов, источники трафика, и много другой полезной информации. Владея этой информацией и зная состав пользовательской аудитории, можно скорректировать мероприятия по продвижению сайтов в интернете и добиться увеличения эффективности функционирования сайта и роста прибыли.

Источник: www.vipseo.ru

Пренебрегать анализом трафика сайта, тоже самое, что пробираться в толпе людей вслепую: слышать голоса, но не видеть, откуда они исходят и кому принадлежат. Отказавшись анализировать трафик, вам будет очень непросто улучшить онлайн бизнес.

Необходимо знать термины, применимые к понятию "трафик"

Нужно освоить различные термины, использующиеся для описания трафика, чтобы не путаться в информации о посетителях сайта. Вот описание основных терминов:

Посещение - это все запросы, сделанные конкретным пользователем на сайт в определённый промежуток времени. "Посещение" заканчивается, если на протяжении какого-то времени (скажем, 30 минут) к сайту не было ни одного обращения. Пользователи опознаются по "cookies" (небольшой фрагмент данных о предыстории обращений пользователя к данному WWW-серверу, автоматически создаваемый сервером на машине пользователя), имени пользователя или имени хоста/ip адресам.

"Хит" - запрос на сервере файла, а не страницы. Ваша страница может быть составлена из различных файлов: графических, аудио, css и файлов Java скриптов, из этого и складывается количество "хитов" для конкретной страницы. "Хитом" называется каждый из таких запросов.

Подсчёт хитов это не то же самое, что подсчёт количества просмотров страниц.

Просмотр страниц/След - общее количество обращений на страницу.

Уникальный просмотр - просмотр страницы уникальным посетителем в течение суток.

"Реферрер" - страница, ссылающаяся на сайт. Информация о "реферрерах" может сказать, откуда ссылаются на сайт. Эта информация может быть очень полезной, так как она показывает, с каких поисковых машин к вам приходят посетители.

Агент пользователя - показывает, какое программное обеспечение используется во время доступа к сайту. Иногда также может называться "браузер" или "клиент", агент пользователя может дать описание PHP скрипта, название браузера, например Internet Explorer, или название "паука" поисковой машины, например GoogleBot. Если Вы можете определить какое программное обеспечение используется при просмотре вашего сайта, вы сможете определить корректно ли оно работает при доступе к сайту, и когда в последний раз был сделан поиск сайта в поисковых машинах.

Способы слежения за количеством посещений

1. Счётчики - в большом количестве используются на сайтах любителей, правда, сделаны они непрофессионально. Очень часто, просматривая какой-нибудь сайт, можно встретить такую информацию - "Вы посетитель этой страницы №12345". Этим цифрам нельзя верить, так как создатель страницы может изменить число, с которого начинается отсчёт или сделать так, чтобы счётчик каждый раз накидывал сверх несколько посещений.

2. Средства слежения - программы слежения точно отображают маршрут движения пользователя по сайту, таким образом, они не просто подсчитывают количество посетителей, но также следят за его перемещениями. Они также могут предоставить статистику по дате, времени посещения, использованному браузеру, количеству просмотренных страниц, реферрерам, и ещё множеству других показателей.

Примеры:

Hitbox
Sitemeter
Extreme-DM

Счётчики и средства слежения часто требуют от вас размещения их кнопочки или ещё какой-либо графической картинки за возможность их бесплатного использования, что не устраивает большинство владельцев сайтов. Поэтому попробуйте обойтись без этих услуг, если конечно у вас нет необходимости в использовании скриптов слежения на сайте.

3. Использование статистического пакета ISP (поставщик Интернет услуг)

У вашего Интернет провайдера (ISP) хранятся файлы-протоколы, которые содержат информацию о каждом "хите" сайта.

Изучив такой файл, вы можете получить информацию о том, откуда приходят посетители на сайт, какие страницы они просматривают, как долго они там находятся и каким браузером пользуются. Прежде чем заключать соглашение с компанией, предоставляющей услуги веб-хостинга, убедитесь, что она предоставляет доступ к необработанным файлам-протоколам. Даже если они не нужны вам сейчас - рано или поздно они понадобятся.

Существуют также другие файлы-протоколы, основные из которых - предоставляют информацию о доступе, о реферрерах, об ошибках и агентах.

Протокол доступа

Изучение протокола доступа может рассказать о том, кто посещал сайт, какие страницы просматривал, и как долго находился на сайте. Если вы хотите знать, работает ли сайт именно так, как вы предполагали, то эта информация вам необходима.

Запись изображённая ниже показывает IP адрес посетителя или имя хоста, дату и время запроса, команду полученную от клиента, возвратный код состояния, размер переданного документа, название браузера и операционной системы, которые были использованы.

nas-112-52.slc.navinet.net - - [29/Jan/2000:17:17:12 -0500] "GET
page.html HTTP/1.1" 200 23443
"http://www.mydomain.com/page.html" "Mozilla/4.0 (compatible;
MSIE 5.01; Windows 98)"

Протокол реферрера

Протокол реферрера содержит информацию о реферрере - источнике, отправившем посетителя на сайт. Если реферрером была поисковая машина, вы сможете узнать, те ключевые слова, по которым сайт был найден - очень важная информация. Вот некоторые примеры. Нижеприведенная запись показывает, что пользователь посетил вашу первую страницу по ссылке с сайта somedomain.com.

http://www.somedomain.com/page.html -> /

Эта запись показывает, что посетитель пришёл по ссылке поисковой машины. Заметьте, что информация о ключевых словах также отражается в этой записи.

http://search.yahoo.com/bin/search?p=design+tips -> /

Протокол агента

Этот протокол предоставляет информацию об использованных браузере и операционной системе при доступе к сайту.

Mozilla/4.0 (compatible;MSIE 5.01; Windows 98)

Протокол об ошибках

Понятно что протокол об ошибках предоставляет информацию об ошибках, которую создал сервер и отослал её назад клиенту. Запись ниже показывает тип сервера, дату и время появления ошибки, название клиента, объяснение созданного сервером кода ошибки, и путь к файлу, который привёл к появлению этой ошибки.

apache: [Sun Jan 30 10:09:57 2000][error] [client 195.238.2.162]
File does not exist:/u/web/mydomain/favicon.ico

Как видите, файлы-протоколы содержат очень полезную информацию о том, как посетители используют ваш сайт. Теперь мы поговорим о том, как извлечь важные данные из файлов-протоколов и преобразовать их в более удобный формат.

4. Программное обеспечение для анализа трафика

Это программы, анализирующие файлы-протоколы сервера, а затем создающие на их основе отчёты о трафике. Качество составленных отчётов будет зависеть от программного обеспечения, которым вы пользуетесь. Эти программы могут быть как бесплатными и обычно уже предустановленными во многих веб-хостинговых планах, так и очень дорогими.

Примеры:

Webalizer
WebTrends

Webalizer (бесплатно)

Webalizer - быстрая, бесплатная программа анализа файлов-протоколов серверов, которая предоставляет информацию в HTML формате для её дальнейшего просмотра в стандартном браузере. Данные предоставляются как в текстовом, так и в графическом виде, что облегчает их восприятие. Это может быть статистика за год, месяц, день, час. Кроме того, вы владеете информацией о коэффициенте загрузки сайта, URL, реферрере, агенте пользователя (браузер), поисковой цепочке, первой/последней посещённых страницах, об имени пользователя и стране.

Вот пример статистики:

http://www.webalizer.com/sample/index.html

WebTrends ($495)

Программа анализа Web Trends предоставляет важную информацию о программном обеспечении посетителя, сайтах реферрерах, посещённых страницах, а также демографическую информацию. Например, вы можете узнавать о наиболее часто использованных ключевых словах, о которым пользователи пришли на сайт.

Она предоставляет детальную информацию, организованную в виде таблиц с использованием цветных графиков.

Данная программа для анализа стоит 495 долларов и имеет лицензию, которая позволяет изучать файлы-протоколы трафика 50-ти различных доменных имён.

Заключение

Статистика трафика сайта представляет собой очень важный вид информации, помогающей отслеживать жизнь веб-сайта. Следует обратить внимание:

Какие страницы пользуются большим спросом, а какие меньшим.
Кто посещает сайт.
Для каких браузеров следует оптимизировать сайт.
Какие поисковые машины оказываются более полезными для вас.
Какие ошибки или неработающие ссылки могут появляться на сайте.

Изучение трафика помогает определить, какие маркетинговые стратегии являются наиболее успешными, а затем изменить сайт с целью увеличить целевой трафик, а значит и объёмы продаж.http://www.infpartner.com/site-promotion/%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7-%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0.html

Мы живем в такое время, что ничто не является показателем, и ни на что нельзя надеяться на 100 процентов. С одной стороны – это плохо, ведь сложно жить, когда нет уверенности в завтрашнем дне, но с другой – принцип «выживает сильнейший» никто не отменял, и всего надо добиваться самостоятельно. Похожая ситуация лежит и в сфере оптимизации, это довольно молодая область, и в ней нет четко сформировавшихся принципов, пример тому – различные видеокурсы, в которых каждый оптимизатор предлагает собственную стратегию. В мире SEO все основывается на анализе, собственно, как и в любом бизнесе, не последнюю роль играет и анализ трафика сайта. Если для новичка важен только количественный фактор – чем больше, тем лучше, то опытный оптимизатор будет ставить акцент на качестве, а не на количестве. Статистика LI, Яндекс метрика и Гугл Аналитикс дают довольно качественную и ясную картину относительно того, кто и что делал у вас на сайте. В пример, та же карта кликов, анализируя которую можно выбрать оптимальное место под рекламу.

Вообще то, умение проводить правильный анализ – наука не из легких. И тут сложно обойтись без экспериментов. Во-первых, все зависит от типа аудитории и запросов, которые ее привели. Анализ трафика моего сайта показал, что все довольно слабовато. Ну, на что стоит обратить внимание в первую очередь:

Среднее время, проведенное юзером на сайте. Но тут есть одна загвоздка, а с чем это время сравнивать? Минута, две или может час? Человек, который просматривает страницу всего 20-30 секунд или ее просто скопировал себе на комп, или добавил в закладки для изучения в будущем. Пользователь, просидевший половину часа на сайте, скорее всего производит простой анализ вашего ресурса.

Просмотров на посетителя. Тут ситуация более ясна, чем больше наш гость просмотрит страниц, тем больше вероятность, что его заинтересовал наш ресурс. Но опять же, вполне возможно, что пользователь просто бегло пробегался по страницам, с целью их скопировать на свою машину.

Взять такой пример, произведя анализ трафика сайта видно: средняя посещаемость составляет 100 уников, единичный просмотр припадает на 80. Логично предположить, что 20 человек попадают сначала на статью, которая стимулирует их к подальшему анализу ресурса, а 80 – или являются случайными посетителями (пришли по нетематическим запросам), или же сразу нашли то, что надо, и сразу ушли (техническая информация).

Внутренние переходы – пожалуй, единственный пункт, который больше всего является определенным в отношении анализа трафика интернет сайта. Дело в том, что рано или поздно каждый владелец ресурса ставит себе задачу научиться манипулировать пользователями. Допустим, мы создали новый раздел,  в котором находится некий сервис (анализатор курса валют, наши видеокурсы или список услуг). Меняя стиль ссылки на раздел (баннер или просто ссылка), метод размещения (вверху, подвал или сбоку) и анализируя трафик сайта по статистике внутренних переходов, можно добиться желаемого результата – большинство пользователей будут переходить в нужный нам раздел.

Все это конечно хорошо, но пока ресурс не будет иметь достаточной посещаемости, ну хотя бы сто пользователей в сутки, то говорить о качественном анализе трафика сайта пока рано.

В отношении частного ресурса особых заморочек нет, умение получить поисковый трафик – это уже приятно. Другое дело интернет магазины и солидные компании, которые готовы выложить не одну сотню зеленых для раскрутки своего проекта. Яснее всего ситуация в отношении продающих запросов, в отношении всего, что относится к купли или скачиванию. Понятно, что если человек попал на ресурс по запросу «купить ушастого зайца», то он хочет совершить куплю ушастика, и его врятли интересует то, как питаются косые. Но, для получение продаваемого трафика нужны немалые финансовые вложения. Вот и приходится нагонять посещаемость низкочастотными запросами, что бы потом конвертировать все это в одну точку.http://www.delay-sayt.ru/2012/03/18/analiz-trafika-sayta/

Раскрутка сайта в поисковых системах предполагает не только знание того, сколько посетителей в день заходит на ваш ресурс, но и то, какой процент от них является целевым. Получить трафик на любой сайт можно четырьмя способами.

В первую очередь - через поисковики. Если в результате продвижения сайт вышел в топ, трафик ему обеспечивается достаточно стабильный, причем его размер зависит от места выдачи в серпе (чем выше, тем больше). А вот насколько данный трафик является целевым – это уже зависит от того, насколько грамотно выполнена поисковая оптимизация и продвижение сайта. Тут имеет значение все: и составление семантического ядра, и ход наращивания ссылочной массы, и многое другое.

Сайт можно продвигать путем прямого доступа (это лучше всего работает с порталами, хорошо известными в офлайне), а также с помощью баннерной и контекстной рекламы, через ссылки с других ресурсов. Все эти методы необходимо анализировать, чтобы определить наиболее оптимальный путь продвижения. Кстати, на Западе веб-аналитика – важнейшая часть работы по продвижению сайтов, а времени и денег на работу маркетологов западные компании по оптимизации не жалеют.

Если разделить посетителей сайта на несколько категорий, то с помощью их анализа можно выявить наиболее ценный участок трафика, который приносит больше всего прибыли. Естественно, после его выявления стоит сконцентрироваться на том, чтобы привлечь на сайт как можно больше именно такого трафика. Чаще всего число посетителей вырастает в результате повышения позиции в поисковике и(или) в результате контекстной рекламы и переходов по ссылкам.

Как определить качество трафика?

В зависимости от типа сайта, который вы продвигаете, можно определить качество целевого и нецелевого трафика с помощью двух алгоритмов.

Если сайт коммерческий, то целевым трафиком будут являться посетители, которые рано или поздно оказались на странице, где можно сделать заказ.

Если сайт социальный (новостная лента, образовательный портал и т.п.), целевой трафик определяется по числу возвратов и тому, насколько глубоко изучается информация на сайте.

Анализируя подобным образом трафик, вы получаете материал для оценки эффективности ресурса, а также информацию для корректировки стратегии продвижения сайта в поисковиках. Статистика позволяет, например, выявить подходящие и неподходящие для целей вашей компании ключевые слова и таким образом составить правильный контент для ресурса. А если сайт коммерческий, с хорошим трафиком, но продаж на нем мало (т.е. посетители нецелевые), - это верный признак, что пора задуматься о более правильном позиционировании сайта.

Как сделать продвижение сайта более эффективным?

Статистический материал непременно даст вам повод пересмотреть семантическое ядро, а это уже влечет за собой изменение или переделку контента. Определить набор ключевиков можно с помощью различных сервисов, например, Google Analytics. Он показывает страницы с высоким трафиком, ключевые запросы, по которым посетители переходят по ссылкам, число таких переходов, источники трафика и множество других интересных сведений. Если вы владеете такими знаниями и можете анализировать состав пользовательской аудитории, корректировка стратегии продвижения остается лишь вопросом времени. А в результате сайт станет более эффективным, что означает в том числе и рост прибыли.http://seointellect.ru/seo-stati/analiz-trafika-pri-prodvijenii-saytov

В процессе оптимизации и продвижения сайтов количественные показатели трафика, конечно, имеют свое значение, однако куда более важно знать, насколько ценен трафик, имеющийся у вас. Существует четыре основных направления развития сайтов, которые способны привлечь посетителей на веб-ресурс, тем самым увеличивая трафик. диаграмма Через поисковые системы. Очень многие посетители приходят на сайт именно через поисковые системы. И тем больше у вас будет посетителей, чем выше положение сайта в рейтинге поисковых систем. Это аксиома. Вопрос заключается в том, что не всегда высокие показатели трафика свидетельствуют об эффективности продвижения. Другими словами, не всегда посетители сайта становятся в итоге вашими клиентами. Отношение числа новых клиентов к общему числу пользователей, пришедших на ваш сайт называется конверсией. Чем она выше - тем лучше. На уровень конверсии оказывает влияние грамотная поисковая оптимизация сайта, составление правильного семантического ядра, постепенное наращивание ссылочной массы и т.д. Через наличие прямого доступа к сайту. В этом случае трафик образовывается действительно качественный в том случае, если ваш ресурс получил хорошую рекламу в оффлайне, название вашего сайта на слуху у пользователей. Через размещение контекстной рекламы и проведение рекламных кампаний. Еще один достаточно неплохой способ повысить трафик веб-ресурса. По ссылкам, которые размещаются в статьях, опубликованных на других ресурсах. Трафик в этом случае открывается тогда, когда вы пользуетесь методом продвижения сайтов статьями. Анализ трафика дает возможность понять, откуда идет большее число целевых пользователей. А это, в свою очередь, может отразиться на качестве продвижения, поскольку зная исходные данные, корректировать дальнейшие действия по развитию сайта намного проще. Как проводится анализ качества трафика? Все будет зависеть от того, с каким конкретно сайтом вы работаете. Если речь идет о коммерческом веб-ресурсе, качественным будет трафик только в том случае, если пользователь дошел до страницы заказов при просмотре. Для социальных сайтов все несколько иначе. Здесь качество трафика определяется тем, сколько времени провел пользователь на сайте, как глубоко зашел в его изучении, сколько возвратов им было совершено на главную страницу. Знание качества трафика дает возможность оценить, насколько эффективен данный сайт, понять, какая стратегия продвижения данного ресурса является наиболее результативной. Ведь эта результативность определяется отнюдь не общим числом уникальных посетителей.http://allforjoomla.ru/info/247-analiz-trafika-v-processe-razvitija-sajjta

По результатам проведенного поискового аудита мы детально информируем наших клиентов о выявленных существующих ошибках и недочетах и методах их устранения.