Выбор и анализ ключевых слов - так называемое семантическое ядро запросов
Содержание
- Startpoint List - список «точек входа»
- Источники сбора ключевых слов
- Agentur briefing или анкета клиента
- Ключевые слова, размещенных на сайтах конкурентов
- Ключевые слова, размещенные на сайте клиента
- Номенклатура услуг / товаров, предлагаемых клиентом
- Статистика переходов с поисковых машин на оптимируемый сайт
- Сопоставление позиций в поисковых машинах
- Сервисы статистики поисковых систем - подбор релевантных запросов
- Построение семантического ядра
Составление семантического ядра запросов - это маркетинговое исследование тематики бизнеса клиента и его конкурентов с целью определения:
- в каких терминах (ключевых словах) пользователи поисковых систем обращаются к данной тематике
- что именно их интересует
- что из интересующей информации для них является особенно важным
Параметры анализа ключевых слов
При анализе ключевых слов учитываются 3 oснoвных пaрaметра: релевaнтнoсть, пoпулярнoсть, кoнкурентнoспoсoбнoсть и некоторые дополнительные.
Прaвильный пoдбoр ключевых слoв — нaхoждение бaлaнсa между тем, нaскoлькo выбрaнные ключевые слoвa соoтветствуют вaшему бизнесу, нaскoлькo oни пoпулярны у пoльзoвaтелей пoискoвых систем, и тем, существует ли вoзмoжнoсть «пoбедить» кoнкурирующие сaйты.
При выборе ключевых слов составляется так называемое семантическое ядро запросов.
Результат - таблицы с перечнем ключевых слов и словосочетаний, имеющих позитивный прогноз.
Грамотный анализ и выбор ключевых слов – одна из важнейших задач при оптимизации сайта.
Релевaнтнoсть ключевых слoв
Релевантные ключевые слова - те, которые имеют отношение к данному бренду, продукту или услуге и представлены на сайте.
Пoпулярнoсть ключевых слoв
Пoпулярнoсть ключевых слoв – чaстoта испoльзования тех или иных слoв - зaпрoсoв в пoискoвых системaх.
Однако, нет чёткого ограничения, к какой группе относится тот или иной запрос. Например, в одних тематиках ключевое слово с 6000 запросов можно отнести к ВЧ, в других – к СЧ.
Высокочастотные запросы
Высокочастотные запросы (ВЧ) - как правило, это запросы первого уровня и однословные (например: Мерседес, Коста-Браво, строительство, экономика, недвижимость и тому подобное).
Среднечастотные запросы
Среднечастотные запросы (СЧ) - видоизменённые ВЧ с дополнениями уточняющего характера. Обычно это двух или трёхсловные запросы (например: купить Мерседес, путевка на Коста-Браво, загородное строительство, отраслевая экономика, недвижимость на Кубани и тому подобное).
Низкочастотные запросы
Низкочастотные запросы (НЧ) - видоизменённые СЧ с более глубокими дополнениями и уточнениями, иногда сугубо специфического характера (например: купить Мерседес в Санкт-Петербурге, купить фирменные запчасти в Санкт-Петербурге, загородное строительство в Ленинградской области, отраслевая экономика деревообработки, дешёвые путевки на Коста-Браво, жилая недвижимость на Кубани и тому подобное).
Конкуренция поисковых запросов/ключевых слов
В зависимости от уровня конкуренции поисковые запросы принято условно разделять на высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК), низкоконкурентные (НК).
Запросы по коммерческим темам
В большинстве коммерческих тем по основным поисковым запросам наблюдается высокая конкуренция. Продвинуть сайт по основным запросам достаточно сложно. Лучше всё же ориентироваться на СК и НК запросы. Определить к какому типу относится конкретный запрос, можно, например, проанализировав Топ 10 выдачи, количество найденных ответов на данный запрос в поисковике и т.д.
Оценка уровня конкуренции поисковых запросов/ключевых слов
Для оценки уровня конкуренции следует подсчитать отдельно по каждому ключевому слову (фразе) из ТОР 10 сайтов в выдаче поисковика:
- средний PageRank страниц в выдаче
- средний ТИЦ сайтов, чьи страницы попали в выдачу
- среднее число внешних ссылок (Backlinks) на сайты в выдаче по версии различных поисковых систем
Стратегии применения ключевых слов
При оптимизации сайта можно выделить две стратегии – оптимизация под малое число высокопопулярных ключевых слов (высокочастотники), либо под большое число малопопулярных (низкочастотники). На практике обычно сочетаются обе.
При подборе семантического ядра неоходимо определить уровень конкуренции по каждому ключевому слову и сопоставить возможности конкурентов с собственными возможностями по оптимизации (бюджет, сроки, требования).
Оптимальная стратегия продвижения - выбор наиболее предпочительных ключевых слов.
Дополнительные параметры (по высококонкурентным темам)
- число страниц в Интернете (в SERP), содержащих заданный поисковый термин (другими словами число результатов поиска)
- число страниц в Интернете (в SERP), содержащих точное совпадение заданной фразы (как при поиске в кавычках)
- число страниц в Интернете (в SERP), содержащих заданный поисковый термин в тэгах Description
- число страниц в Интернете (в SERP), содержащих заданный поисковый термин в тэгах Title
Семантическое ядро
Ядро запросов (семантическое ядро) - набор поисковых запросов (слов и фраз), характеризующих ваши страницы (марку, товары, услуги etc.) и вашу целевую аудиторию.
Основываясь на семантическом ядре, можно эффективно оптимизировать существующие страницы сайта и создавать новые.
Startpoint List - список «точек входа»
С учетом тематики и структуры сайта определяется перечень страниц, которые будут оптимизированиы под поисковые машины. Обязательное условие - наличие на этих страницах качественного контента.
Для небольших сайтов список состоит из главной страницы и 5-20 стартовых страниц разделов.
В случае интернет-магазинов или порталов в Startpoint List может попасть каталог товаров (каталог товаров, услуг и проч.) и внутренние страницы, содержащие ответ на возможный запрос пользователя. В этом случае размер списка может достигать нескольких сотен или тысяч страниц.
Источники сбора ключевых слов
Источники сбора ключевых слов: анкета клиента, сайты конкурентов, сайт клиента, номенклатура услуг / товаров, предлагаемых клиентом, популярные слова по данной тематике
Agentur briefing или анкета клиента
Выявляются ключевые слова и фразы, предложенные клиентом и имеюшие позитивный прогноз. Необходимо понимать, что профессиональный лексикон, используемый клиентом, не всегда соответствует разговорной практике обычного населения и требует уточнения.
Ключевые слова, размещенных на сайтах конкурентов
Выявляются ключевые слова и фразы, размещенные в:
- Тексте
- Заголовке страниц Title
- Тэгах Н
- Alt-тегах
- Тэгах Description
- Тэгах Keywords
- Тексте меню
Ключевые слова, размещенные на сайте клиента
Выявляются ключевые слова и фразы, размещенные в:
- Тексте
- Заголовке страниц Title
- Тэгах Н
- Alt-тегах
- Тэгах Description
- Тэгах Keywords
- Тексте меню
- Очётах веб статистики - переходы с поисковых машин на сайт по каждому ключевому слову
- Тексте ссылок, т.е. тексте, размещенном между тегами <a>...</a> на сайтах - "донорах"
Номенклатура услуг / товаров, предлагаемых клиентом
Уточняется релевантность используемых ключевых слов и фраз представленным на сайте товарам и услугам.
Статистика переходов с поисковых машин на оптимируемый сайт
Проводится анализ переходов с поисковых машин на оптимируемый сайт по ключевым словам и фразам
Для каждой точки входа подбираем релевантные запросы исходя из содержимого страницы. Конкретику берем из сервисов статистики поисковых систем:
Сопоставление позиций в поисковых машинах
Сопоставление позиций сайтов клиента и конкурентов в поисковых машинах по списку слов, имеющих позитивный прогноз, позволяет представить "истинную картину".
Помимо выделения неудачных фраз, вы можете найти новые удачные варианты. Например, увидеть, что некоторая фраза, под которую не делалось никакой раскрутки, приносит неплохой трафик, даже несмотря на то, что ваш сайт по этой фразе находится на 2 или 3 странице в выдаче.
Постепенно в ваших руках оказывается новый, уточненный набор ключевых слов.
Сервисы статистики поисковых систем - подбор релевантных запросов
- ad.rambler.ru – определение частоты запросов в поисковой системе Рамблер.
- wordstat.yandex.ru – определение частоты запросов в поисковой машине Яндекс.
- google.com – определение частоты запросов и конкуренции в поисковой машине Google.
Результат - таблица соответствий: точка входа / список запросов. (Не забываем записать статистику популярности запросов (к примеру, по Рамблеру, показывающему реальное количество запросов, а не показов как это делает Яндекс.) – это наше первое приближение семантического ядра.)
Можно использоватьь базы пропарсенных запросов. Способов получить их много, в частности, можно парсить прямой эфир яндекса
Если же такой возможности нет, можно воспользоваться готовым решением, к примеру отличной базой Пастухова: www.pastukhov.com
Построение семантического ядра
Составление ядра запросов - это маркетинговое исследование тематики бизнеса клиента и его конкурентов с целью определения:
- в каких терминах (ключевых словах) пользователи поисковых систем обращаются к данной тематике
- что именно их интересует
- что из интересующей информации для них является особенно важным
Представляется в виде таблицы с перечнем поисковых запросов и частотой запроса в месяц.
Основное ядро запросов
При формировании семантического ядра необходимо четко выделить, какие запросы являются приоритетными, какие – дополнительными
Во многих тематиках есть 1-2 запроса, обеспечивающих 90% продаж и как бы мы не пытались, именно на эти запросы нам придется обратить особое внимание. Необходимо избежать ситуации, когда на 1 точку входа (т.е. страницу) планируется слишком много блоков запросов.
блок запросов – список запросов, являющихся расширением одного, как правило конкурентного запроса.
К примеру, блок запросов для «запасные части» может выглядеть так:
автозапчасти
автозапчасти для
запасных частей
авто запчасти
запасные части
ваз автозапчасти
автозапчасти на ваз
продажа запчастей
продажа запчасти
запчасти продажа
автозапчасти ваз
автозапчасти для ваз
Определяются позиции сайтов конкурентов в поисковых иашинах по определённому семантическому ядру
Последовательное уточнение поисковых запросов
Определить идеальный для сайта набор ключевых слов с первого раза удается довольно редко. Поэтому целесообразно неоднократное последовательное уточнение поисковых запросов.
Анализируя статистику уже "работающего" сайта, сайтов прямых конкурентов и ТОР10 (ТОР100) можно довольно четко определить удачные и неудачные фразы.
Добавление ассоциативных запросов
Итак, первое приближение СЯ мы получили, осталось его расширить за счет ассоциативных запросов. Для этого нам помогут:
- Вордстат от Яндекса – «что еще искали люди».
- Рамблер – «поискать еще» внизу страницы -> «больше вариантов».
- Лайвинтернет – кластерный поиск – введите любой запрос и посмотрите на левую колонку.
* После подбора ассоциативных запросов иногда возникает необходимость вынести их на отдельные точки входа, что и рекомендуется делать.
** Не жадничайте, старайтесь обхватить только те запросы, которые реально отражают информацию на сайте
Особенности подбора ключевых слов
При выборе ключевых слов целесообразно уделять внимание следующим моментам:
- Некоторые слова могут писаться как на русском, так и на иностранном (флеш, flash)
- целесообразно использовать слова-синонимы
- различные формы написания одного и того же (веб статистика, веб-статистика)
- часто использутся слова с орфографическими ошибками
- используются жаргонные выражения (используемые какой-либо социальной группов или в некоторых профессиях)
Варианты анализа и выбора ключевых слов для интернет проекта
Пакет "Standart": 330 Евро
- Анализ и выбор ключевых слов и фраз осуществляется за один этап.
- Файл может содержать до 30 главных слов и до 75 фраз (составленных на основании анализа анкеты клиента, сайта клиента, популярных слов по данной тематике).
- Каждое слово и словосочетание снабжается статистикой запросов данного слова по поисковым системам.
Пакет "PRO": 470 Евро
- Подбор ключевых слов и фраз осуществляется в два этапа.
- На первом этапе предоставляется до 50 главных слов и до 100 фраз (составленных на основании анализа анкеты клиента, сайта клиента, сайтов конкурентов, популярных слов по данной тематике).
- На втором этапе выбранные главные слова расширяются фразами (до 150 фраз).
- Каждое слово и словосочетание снабжается статистикой запросов по поисковым системам.
Пакет "Premium": 610 Евро
- Подбор ключевых слов и фраз осуществляется в два этапа.
- На первом этапе предоставляется до 70 главных слов и до 140 фраз (составленных на основании анализа анкеты клиента, сайта клиента, сайтов конкурентов, популярных слов по данной тематике).
- На втором этапе выбранные главные слова расширяются фразами (до 210 фраз).
- Каждое слово и словосочетание снабжается статистикой запросов по поисковым системам.
Выбранные ключевые слова используются для продвижения сайта, в т.ч. - корректировки существующих страниц, написанию новых, редактированию мета-тегов, регистрации в каталогах и т.д.
